Le logo de St-Hubert: victoire contre Montreal BBQ
La Cour fédérale vient d'accorder au
Groupe St-Hubert un jugement qui interdit à un restaurant de Vancouver, Montréal BBQ, d'utiliser un logo avec une tête de coq stylisé. Le 20 décembre 2006, St-Hubert s'est adressé à la Cour afin d'obtenir une injonction permanente afin d'interdire aux propriétaires de Montreal BBQ d'utiliser un logo qui ressemble à celui de St-Hubert. Cette situation concerne une violation de droits d'auteur et le non respect d'une marque de commerce.
La chaîne St-Hubert n'a aucune visée d'étendre son réseau de restaurants dans cette province mais l'utilisation du logo ressemblant à celui de St-Hubert mettait un doute chez les personnes connaissant la chaîne québécoise. Même à des milliers de kilomètres, les marques de commerce se doivent d'être respectées.
Lorsque j'ai vu pour la première fois le logo de Montreal BBQ, je me suis dit qu'il s'agissait d'une adaptation trop proche de la tête de coq pour qu'il n'y ait que le fruit du hasard. Bien que la qualité graphique soit nettement moins recherché et moins joli que celui de St-Hubert, la cour avait à déterminer s'il y avait bien eu copie et viol de la marque de commerce. Il s'agit ici d'une interprétation où St-Hubert et Montreal BBQ ont sûrement eu à prouver l'historique des dessins qui ont amenée la réalisation du logo final. Cet aspect est plutôt difficile à prouver, mais St-Hubert a monté un dossier très poussé afin de faire respecter sa marque de commerce.
Si le restaurant s'était appelé Tony BBQ ou New York BBQ, le lien avec le dessin aurait certainement été moins direct. Mais, la chaîne St-Hubert est un symbole fort à Montréal et au Québec. Ce qui me fait dire qu'il n'y a aucun doute quant à la copie du logo, c'est le fait que St-Hubert a de plus présenté une demande pour interdire l'utilisation des marques de commerce Familial 4 et Régal Junior pour représenter des items de son menu. Si le restaurant de vancouver utilisait ces termes pour décrire ses plats, de toute évidence, le hasard n'en n'était pas un. De plus, la cour a ordonné à la compagnie à numéro de Vancouver propriétaire de Montreal BBQ d'arrêter de discréditer St-Hubert en laissant croire que le restaurant est associé au Groupe St-Hubert.
En examinant les logotypes des entreprises, on aperçoit une ressemblance marquée. Cette ressemblance est difficile à prouver en cours. Souvent, un graphiste ou une agence qui créé un logo peut arriver à une présentation ressemblant à un logo utilisé par une autre entreprise. Il ne s'agit pas nécessairement de mauvaise foi. Quand les deux entreprises ne sont pas en concurrence dans le même territoire, il n'y a aucune confusion et ainsi aucune violation du droit d'auteur. Dans la passé, si une entreprise s'apercevait que son logo ressemblait beaucoup trop à une autre, des modifications étaient apportées au nouveau logo. Cette modification était conclue à l'amiable sans avoir recours à la voie judiciaire.
Comme on le voit, une entreprise de taille moyenne ou grande se doit absolument d'enregistrer ses marques de commerce et les symboles graphiques utilisés. Sans cette protection, de telles confusions peuvent exister. Si une partie est de mauvaise foi, la violation des symboles sera alors très difficile à prouver. Donc, si on ne veut pas de combat de coqs, on doit se protéger.
Pour plus de déatils concernant cette nouvelle, consultez les articles parus sur Canoë Affaires
Combat de coqs entre St-Hubert et Montreal BBQ [20 décembre 2006]Le logo à tête de coq appartient à St-Hubert [23 avril 2007]Libellés : logo, st-hubert
La Cour fédérale vient d'accorder au
Groupe St-Hubert un jugement qui interdit à un restaurant de Vancouver, Montréal BBQ, d'utiliser un logo avec une tête de coq stylisé. Le 20 décembre 2006, St-Hubert s'est adressé à la Cour afin d'obtenir une injonction permanente afin d'interdire aux propriétaires de Montreal BBQ d'utiliser un logo qui ressemble à celui de St-Hubert. Cette situation concerne une violation de droits d'auteur et le non respect d'une marque de commerce.
La chaîne St-Hubert n'a aucune visée d'étendre son réseau de restaurants dans cette province mais l'utilisation du logo ressemblant à celui de St-Hubert mettait un doute chez les personnes connaissant la chaîne québécoise. Même à des milliers de kilomètres, les marques de commerce se doivent d'être respectées.
Lorsque j'ai vu pour la première fois le logo de Montreal BBQ, je me suis dit qu'il s'agissait d'une adaptation trop proche de la tête de coq pour qu'il n'y ait que le fruit du hasard. Bien que la qualité graphique soit nettement moins recherché et moins joli que celui de St-Hubert, la cour avait à déterminer s'il y avait bien eu copie et viol de la marque de commerce. Il s'agit ici d'une interprétation où St-Hubert et Montreal BBQ ont sûrement eu à prouver l'historique des dessins qui ont amenée la réalisation du logo final. Cet aspect est plutôt difficile à prouver, mais St-Hubert a monté un dossier très poussé afin de faire respecter sa marque de commerce.
Si le restaurant s'était appelé Tony BBQ ou New York BBQ, le lien avec le dessin aurait certainement été moins direct. Mais, la chaîne St-Hubert est un symbole fort à Montréal et au Québec. Ce qui me fait dire qu'il n'y a aucun doute quant à la copie du logo, c'est le fait que St-Hubert a de plus présenté une demande pour interdire l'utilisation des marques de commerce Familial 4 et Régal Junior pour représenter des items de son menu. Si le restaurant de vancouver utilisait ces termes pour décrire ses plats, de toute évidence, le hasard n'en n'était pas un. De plus, la cour a ordonné à la compagnie à numéro de Vancouver propriétaire de Montreal BBQ d'arrêter de discréditer St-Hubert en laissant croire que le restaurant est associé au Groupe St-Hubert.
En examinant les logotypes des entreprises, on aperçoit une ressemblance marquée. Cette ressemblance est difficile à prouver en cours. Souvent, un graphiste ou une agence qui créé un logo peut arriver à une présentation ressemblant à un logo utilisé par une autre entreprise. Il ne s'agit pas nécessairement de mauvaise foi. Quand les deux entreprises ne sont pas en concurrence dans le même territoire, il n'y a aucune confusion et ainsi aucune violation du droit d'auteur. Dans la passé, si une entreprise s'apercevait que son logo ressemblait beaucoup trop à une autre, des modifications étaient apportées au nouveau logo. Cette modification était conclue à l'amiable sans avoir recours à la voie judiciaire.
Comme on le voit, une entreprise de taille moyenne ou grande se doit absolument d'enregistrer ses marques de commerce et les symboles graphiques utilisés. Sans cette protection, de telles confusions peuvent exister. Si une partie est de mauvaise foi, la violation des symboles sera alors très difficile à prouver. Donc, si on ne veut pas de combat de coqs, on doit se protéger.
Pour plus de déatils concernant cette nouvelle, consultez les articles parus sur Canoë Affaires
Combat de coqs entre St-Hubert et Montreal BBQ [20 décembre 2006]Le logo à tête de coq appartient à St-Hubert [23 avril 2007]Libellés : logo, st-hubert
Le logo de St-Hubert: victoire contre Montreal BBQ
Logo de Quark: quand Internet force à changer
En 2005, l'éditeur de logiciels graphiques Quark a décidé de changer de logo après une quinzine d'années de stabilité. Ce changement de la signature graphique s'inscrivait dans un chagement de cap de l'entreprise. Avec l'arrivée d'un concurrent majeur, Adobe InDesign, menaçant son quasi-monopole, l'entreprise a changé plusieurs facettes de son fonctionnement. Son positionnement, son approche client ont été revus afin de corriger plusieurs aspects trop rigides. Avec un marché très concurrentiel, Quark se devait de se donner une nouvelle image à tout point de vue. Ainsi, le changement de logo s'imposait dans ce renouveau.
L'entreprise a alors mandaté une filiale de Youg & Rubicam, SicolaMartin, afin de créer ce nouveau logo. Quark a même mandaté deux firmes de recherche en marques de commerce afin de s'assurer que le nouveau ne soit en aucun cas en conflit avec d'autres entreprises américaines et internationales. Bref, le travail pour arriver au logo s'est fait avec un professionnalisme rigoureux.
En 2005, lorsque le nouveau logo est arrivé, personnellement je le trouvais peu original. Le symbole graphique représente-t-il la lettre Q ou la lettre A. J'ai même trouvé qu'il ressemblait un peu à un pick de guitare. Mais en quelques semaines, la communauté Internet, les forum de discussion et le blogues ont créé une secousse à Denver au siège social de Quark. Cette dernière était maintenant la risée des professionnels des communications graphiques. Son nouveau logo ressemblait à de nombreux autres. Avant de paniquer, il faut se rendre compte qu'ici, contrairement aux Rôtisseries St-Hubert, le logo n'avait pas été plagié intentionellement ou ne violait pas de marques de commerce d'une organisation du même secteur. Mais le mal était fait, Quark qui visait un renouveau dans son image, était accusé par les Internautes de plagiat. L'images du haut, tiré, entre autres, du site
creativepro.com a fait le tour du monde en quelques semaines.
Après toute cette contreverse non prévue, Quark a dû jeter à la poubelle son nouveau logo. La société a décidé de changer pour un nouveau logo après seulement six mois. En général, les créateurs disent qu'un bon logo peut être conservé de 5 à 10 ans avec possiblement quelques ajustements mineurs en cours de route. J'aimerais savoir comment les relations publiques de Quark ont géré cette crise accentuée par Internet. Je pourrais en discuter avec mon ami de la blogosphère,
Marc Snyder, spécialiste montréalais en communications et en gestion de crise.
En terminant, l'erreur de Quark n'a pas été nécessairement dans la vérification de son logo mais plutôt dans le style graphique choisi. Effectivement, le logo contreversé de Quark utilise des formes simplistes et surtout pas assez distinctives pour ce genre d'entreprise. Ce n'était qu'une question de temps pour que l'on trouve des symboles graphiques ou des polices de caratères ressemblant à cette image. Le dernier logo de Quark, sans être le plus beau, a des éléments distinctifs par sa forme, sa couleur, sa texture. Donc, même en mandatant de grandes firmes de design, la communauté Internet a un pouvoir de critique et de recherche qu'il ne faut pas sous-estimer.
Source des images:
CreativePro.comConsultez l'article concernant ce sujet provenant de
CreativePro.com
Dans cet article on parle brièvement d'un cas intéressant de ressemblances entre deux logos NBC et Nebraska ETV Network en 1976. Le logo de NBC a coûté 600000$ alors que celui de Nebkaska Educational Television Network a coûté 100$. Ces deux entreprises sont dans le même secteur d'activité. Il y a alors conflit et un sérieux problème d'identification. NBC a alors conclu une entente avec l'autre entreprise pour que NBC conserve son logo.
Libellés : logo, Quark
En 2005, l'éditeur de logiciels graphiques Quark a décidé de changer de logo après une quinzine d'années de stabilité. Ce changement de la signature graphique s'inscrivait dans un chagement de cap de l'entreprise. Avec l'arrivée d'un concurrent majeur, Adobe InDesign, menaçant son quasi-monopole, l'entreprise a changé plusieurs facettes de son fonctionnement. Son positionnement, son approche client ont été revus afin de corriger plusieurs aspects trop rigides. Avec un marché très concurrentiel, Quark se devait de se donner une nouvelle image à tout point de vue. Ainsi, le changement de logo s'imposait dans ce renouveau.
L'entreprise a alors mandaté une filiale de Youg & Rubicam, SicolaMartin, afin de créer ce nouveau logo. Quark a même mandaté deux firmes de recherche en marques de commerce afin de s'assurer que le nouveau ne soit en aucun cas en conflit avec d'autres entreprises américaines et internationales. Bref, le travail pour arriver au logo s'est fait avec un professionnalisme rigoureux.
En 2005, lorsque le nouveau logo est arrivé, personnellement je le trouvais peu original. Le symbole graphique représente-t-il la lettre Q ou la lettre A. J'ai même trouvé qu'il ressemblait un peu à un pick de guitare. Mais en quelques semaines, la communauté Internet, les forum de discussion et le blogues ont créé une secousse à Denver au siège social de Quark. Cette dernière était maintenant la risée des professionnels des communications graphiques. Son nouveau logo ressemblait à de nombreux autres. Avant de paniquer, il faut se rendre compte qu'ici, contrairement aux Rôtisseries St-Hubert, le logo n'avait pas été plagié intentionellement ou ne violait pas de marques de commerce d'une organisation du même secteur. Mais le mal était fait, Quark qui visait un renouveau dans son image, était accusé par les Internautes de plagiat. L'images du haut, tiré, entre autres, du site
creativepro.com a fait le tour du monde en quelques semaines.
Après toute cette contreverse non prévue, Quark a dû jeter à la poubelle son nouveau logo. La société a décidé de changer pour un nouveau logo après seulement six mois. En général, les créateurs disent qu'un bon logo peut être conservé de 5 à 10 ans avec possiblement quelques ajustements mineurs en cours de route. J'aimerais savoir comment les relations publiques de Quark ont géré cette crise accentuée par Internet. Je pourrais en discuter avec mon ami de la blogosphère,
Marc Snyder, spécialiste montréalais en communications et en gestion de crise.
En terminant, l'erreur de Quark n'a pas été nécessairement dans la vérification de son logo mais plutôt dans le style graphique choisi. Effectivement, le logo contreversé de Quark utilise des formes simplistes et surtout pas assez distinctives pour ce genre d'entreprise. Ce n'était qu'une question de temps pour que l'on trouve des symboles graphiques ou des polices de caratères ressemblant à cette image. Le dernier logo de Quark, sans être le plus beau, a des éléments distinctifs par sa forme, sa couleur, sa texture. Donc, même en mandatant de grandes firmes de design, la communauté Internet a un pouvoir de critique et de recherche qu'il ne faut pas sous-estimer.
Source des images:
CreativePro.comConsultez l'article concernant ce sujet provenant de
CreativePro.comDans cet article on parle brièvement d'un cas intéressant de ressemblances entre deux logos NBC et Nebraska ETV Network en 1976. Le logo de NBC a coûté 600000$ alors que celui de Nebkaska Educational Television Network a coûté 100$. Ces deux entreprises sont dans le même secteur d'activité. Il y a alors conflit et un sérieux problème d'identification. NBC a alors conclu une entente avec l'autre entreprise pour que NBC conserve son logo.
Libellés : logo, Quark
Logo de Quark: quand Internet force à changer
